pêşangeha zêrên çînî yên xwerû yên xweşik-JZ617

Hilberînerên Pêşangeha Zêran: Şikandina Koda Pêşandana Zêran

(1) Kî

(2) Çi bêje?

(3) Li kîjan kanalê

(4) Ji bo kê

(5) Bi çi bandorê

Ger hûn dixwazin li çareseriya pêşandana zêrfiroşan a herî guncaw ji bo firotgeha xwe bigerin, an jî hîn jî tevlihev in ka meriv çawa ji gelek dabînkerên pêşandana firotgehên zêrfiroşan hilberînerek pêşandanên zêrfiroşan a profesyonel hildibijêre, hûn tenê hewce ne ku xalan bistînin ku hemî pêşandana zêrfiroşan celebek ragihandinê ye.
Huaxi wekî dabînkerê pêşangeha zêrfiroşan a profesyonel, di hilberîn û firotina tiştên pêşangeha zêrfiroşan de pispor e, ku tê de bustên pêşangeha zêrfiroşan bi girseyî, alavên pêşangeha zêrfiroşan bi girseyî, tepsiyên pêşangeha zêrfiroşan bi girseyî, refikên pêşangeha zêrfiroşan bi girseyî, standên pêşangehê yên ji bo zêrfiroşan û hwd. hene.
Bi ezmûna 20+ salan, me têgihîştinek çêtir li ser bingeha sêwirana pêşandana zêrfiroşan ji hilberînerên din ên pêşandana zêrfiroşan heye.

Pêşandana zêrfiroşan tevgereke armancdar e, bingeha wê cureyekî çalakiyên ragihandinê ye, û her wiha cureyekî hunera cîhî û demkî ye, bi giranî di warên aborî û çandî de. Pêşangeha zêrfiroşan dikare wekî çareseriyek ji bo zêrfiroşan, awayê cîhî yê zêrfiroşan were dîtin; Pêşangehên zêrfiroşan ji bo pêşangehên hunerî nîşan didin ku belavkirina agahdariyê li ser zêrfiroşan agahdar bikin. Bi gotineke din, pêşandana zêrfiroşan kiryarek dîtbarî ye ku di rewşek meş û sekinandinê de çêdibe.
Ji aliyê hilberînerekî pêşangeha zêrfiroşan ve, ji aliyê analîza teorîk a pêşangeha zêrfiroşan ve, divê em giraniya xwe bêtir bidin ser rola ragihandin û pirê.

Eger hûn dixwazin li çareseriya pêşandana zêrfiroşan a herî guncaw ji bo firotgeha xwe bigerin, an jî hîn jî di derbarê hilbijartina hilberînerek pêşandana zêrfiroşan a profesyonel ji gelek dabînkerên pêşandana firotgehên zêrfiroşan de tevlihev in, hûn tenê hewce ne ku xalan fam bikin ku hemî pêşandana zêrfiroşan celebek ragihandinê ye, û her weha bi xwezayî li gorî taybetmendiyên sereke yên ragihandina agahdariyê ye. Di sala 1948-an de, zanyarê Amerîkî Harold Lasswell pênc hêmanên bingehîn ên ku pêvajoya agahdariyê pêk tînin pêşkêş kirin, û lêkolînek baldar û giştîkirina pêvajoya giştî û hêmanên çalakiyên agahdariyê kir. Ev pênc hêmanên bingehîn ev in.

(1) Kî

(2) Çi bêje?

(3) Li kîjan kanalê

(4) Ji bo kê

(5) Bi çi bandorê

Ev pênc hêman peyvek heye ku bi "W" dest pê dike, ji ber vê yekê jê re modela "pênc W" tê gotin. Ev model ne tevlihev e, ew tenê tê vê wateyê ku her pêvajoya çalakiya agahdariyê ji pênc beşan pêk tê: mijara belavkirina agahdariyê, naveroka agahdariyê, kanala belavkirina agahdariyê, armanca belavkirinê û bandora belavkirinê. Mînakek pêşangehek zêrfiroşan bigirin, hêmana "kî" hilberîner an belavkarê pêşangeha zêrfiroşan a pêşangeha zêrfiroşan e; "çi bêjim" şêwaza zêrfiroşan, huner û agahdariya têkildar e;

Hêmana "bi kîjan kanalê" bikaranîna medyaya ragihandinê ye wekî salonên pêşangehê an konferansan ji bo belavkirina agahî û wêneyên zêrên xwe ji raya giştî re; hêmana "ji kê re" niyeta pêşangehvan e ku tiştan nîşan bide û bi wan re têkilî dayne, ango xerîdar an xerîdarên potansiyel, ku koma hedef a pêşangehvan e; û Hêmana "bandora çi" bandora xerckirinê ye ku ji hêla koma hedef a xerîdaran ve piştî serdana pêşangehê çêdibe.

Têkeliya van pênc alî an hêmanan pêvajoya ragihandinê ya çalakiya agahdariya pêşandana zêrfiroşan pêk tîne. Bê guman, dabeşkirinek wusa xwedî hin sînorkirinên diyarkirî ye. Ji ber ku ev moda tevgera xêzikî ya yekalî ya agahdariyê ye, ji hêla temaşevanan ve kanalek bersivê tune ku ji bo agahdariyê were peyda kirin. Pêşandana zêrfiroşan a nûjen bêtir bala xwe dide bersivdayîna agahdariyê, ku hebûna objektîf ne avahiyek statîk û zincîrî ye, lê çerxek e, çerxa "zengila" dînamîk. Ya yekem û ya dawîn a "zincîrê" bi pergala bersivdayînê ve girêdayî ye, ango di navbera hilberîner an belavkerê pêşandana zêrfiroşan û xerîdar de da ku çerxek bêkêmasî çêbike, da ku agahdariya orîjînal a ji hêla şanderê agahdariyê ve hatî şandin dewlemend bibe, û "zengila" tengbûnê xurt bike.